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    品牌標語的四種類型

    作者:意創設計 時間:2020-11-14 15:06
    品牌標語的四種類型
           品牌標語在構思中以差異化的競爭力為綱,去尋找目標群體心智中的價值認同。對于一個品牌來說,品牌核心價值猶如它的“大腦”,品牌標志則是它的“臉”,品牌符號系統、輔助圖形等觸點設計就是它的整體外形,而品牌標語則是其“談吐"。
           成功的品牌標語猶如一個談吐不凡的人,令人耳目一新、難以忘懷。我研究了國內外許多著名的品牌標語,發現其在創作思路上具有以下四個特點:行文干練(易懂、易記、朗朗上口)、風格獨特、引人注意、引起共鳴。
           品牌標語將品牌的核心競爭力以短語的方式,轉化成符合品牌消費者需求的功能性或情感性認同。以此為出發點而設計的品牌標語無外乎四種類型:品牌定位型、差異痛點型、情感共鳴型以及價值主張型。
           劉大魁是中國古代影響深遠的散文流派桐城派的四祖之一,他的一旬話曾道出了文句書寫的最佳境界,即“凡文,筆老則簡,意真則簡,辭切則簡,理當則簡,味淡則簡,氣蘊則簡,品貴則簡,神遠而含藏不盡則簡,故簡為文章盡境。”我想這句話引以為品牌標語的行文宗旨,可謂當仁不讓。
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