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    符號學的啟發

    作者:意創設計 時間:2020-11-16 10:05
           符號是品牌識別的起源,更是品牌識別的歸宿。
           創建一個品牌視覺系統,其本質正是創造一套其品牌獨有的品牌符號識別系統,所以在開始品牌符號認知之旅前,我們很有必要回到一切的原點——重新審視符號。對于符號的正確認知將使你對品牌設計的認識更加深刻、更能找到要領。符號可以說是我們日常生活乃至人類文明中不可或缺的存在。
           如今我們一切的社會行為都已經離不開符號。街頭紅綠燈所代表的馬路穿行的符號,商場、地鐵等各色建筑物中的指示符號,行車中的公路指示系統,手機、計算機系統中的圖標乃至生活中必不可少的數字、文字等,不勝枚舉。
           遠的不說,風靡世界不同文化地區的 emoji(表情符號)正是符號魅力所帶來的。在你傳送簡訊時,一個簡單的emoji可以以最快的速度表達出你的情緒。
           符號更是形式上的功能工具,或為強有力的象征代表。例如,運動員在奧運會獲得世界冠軍后,登上象征冠軍榮譽的頒獎臺,獲得獎牌,這些都是冠軍的特有符號。獎牌除了本身所具有的物質價值外,還被賦予了冠軍的意義與價值,這是人文社會賦予符號的價值。
           符號是感知對象給感觸主體留下強想象印記的慣性,這來自知覺感觸時的記憶。
           符號所承載的內容是從其對象本體內容中提取極具識別潛質的內容直接或間接延伸出的。
           一個圖形,要讓它變成擁有復雜含義的象征圖形并成功傳播,就必須創造其高度凝練的視覺差異,使其升級成為符號。
           符號的成功在于它易于被廣泛傳播,也就是說任何人看一眼后都能馬上復制這個符號。
           一個優秀的品牌標志是簡潔但不是簡單的,它與歷史上眾多的符號演變一樣,必須在設計中去做減法,又始終抓住核心識別元素。只有去除多余的、難以被人迅速總結規律的部分,才可能讓品牌符號的識別部分更加聚焦,從而可以實現較迅速的廣泛傳播。
           具有識別性的符號之所以被廣為傳播,是因為它所傳達的特質能夠快速在受眾腦海中留下其特征的印象。
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