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    標志設計的七大原則

    作者:意創設計 時間:2020-12-26 12:09
           關于品牌標志是否優秀,其實在品牌設計圈早已有一個主流的標準,對此眾多經驗豐富的品牌設計師都銘記于心。隨著平面設計的閱歷不斷積累,你會越來越覺得這個標準是那么經典且具有指導意義。
           這個標準就是品牌設計殿堂級人物保羅·蘭德列出的優秀標志評判的七個基本原則。在他提出這七個原則后的幾十年里,世界變化飛快,審美也經歷了不同的流行階段,但他提出的標準卻依然歷久彌新。
           這個測試標志的基本方法是標志設計的七大核心要素(為防止對保羅原來的用詞產生很多不必要的理解偏差,我對其進行了必要的修正改進)。
           標志的主要作用是識別,簡潔是其手段。其作用是否有效取決于獨特性、辨識度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡潔性。
    獨特性

           獨特性,是指設計的標志在眾多的標志中能夠脫穎而出,具有與眾不同的視覺特質。品牌標志的獨特性,特別需要體現其在同行業的標志群中能夠做到不同凡響。卓爾不群才能體現品牌氣質,相貌平平就談不上有機會傳達任何東西了。
           獨特性的體現其實就在于簡潔卻大有不同的視覺辨識度上,如果能夠做到這一點,通常受眾也可以通過語言輕松概括其標志的特征。
    獨特性就意味著易記,大腦總是采樣獨特的事物為記億優先級。由孤立效應我們認識到人的記憶特點,如我們經常記住生命中的重大事件,很多快樂的回憶被銘記,正是因為這些記憶不同于以往的經驗。
     
           因此,了解人的記億特性和受眾群體記憶感知的傾向性就顯得舉足輕重了。
           通過強烈而獨特的品牌符號激活人的記憶,從而占據受眾群體的認知,合理的品牌標志通過其簡潔而獨特的視覺方式呈現,使受眾更高效、快速地形成品牌認知。
    辨識度

           辨識度的原詞是“ visible",也有譯作“可見性”的,個人覺得在平面設計范疇里使用“辨識度”更為直觀、達意。
           辨識度指的是品牌標志在各種復雜的應用環境(品牌觸點)里都擁有很高的識別性。因此,很多品牌標志在初步完成設計后,關于其中的圖形符號、標準字的正負空間、字重等各個細節處理,都要進行應用環境辨識度的測試和細節調整,這樣才能保證在復雜的應用環境里品牌標志始終可以被人們輕易感知和快速識別。
           在完成標志初稿時一定要進行辨識度的測試。在品牌應用的環境里,小到各類印刷品,大到建筑外形、大型廣告,還有各種不同的媒介,如顯示屏上的大小效果等,標志的辨識度要保證在不同環境的一定距離內,標志依然能夠輕易被識別,這是優秀標志重要的素質。
           很多品牌標準字設計得太細,在一定距離外會不可辨認;如果太粗,其標準字之間的負空間的間隙會很窄,在遠處看上去容易糊在一起。這些都是要注意避免的設計問題
    延展性

           延展性的原詞是“ Adaptability”,中文常譯作“適應性”。該詞在中文語境里似乎很難理解,因此這里使用延展性以明確其在設計中的核心意思。延展性指的是品牌核心的視覺符號標志在各種觸點的應用下都有良好的視覺表現。這一點乍一聽似乎和上一條的辨識度內容差不多,其實這是兩個很相近但意思卻截然不同的概念。
           辨識度只是延展性的前提,延展性主要指的是標志的視覺圖形形狀或者標準字圖形的組合形態在延展到各種應用中是否可以很好地被人們認知。有一句行話“三分設計,七分延展”,說的就是品牌標志的核心還是要看在延展的應用中能不能充分發揮出其最佳的符號認知特性。 
    記憶度

           記憶度,即強烈而又深刻地烙印在消費受眾的記憶和認知中。當消費者產生與品牌符號背后提供的服務對應的需求時,就會立刻想起該品牌符號及其品牌名稱。
           品牌標志通過品牌應用設計的各個觸點投放,從而讓消費者開始接觸品牌視覺形象,這些觸點包括圍繞產品與服務的品牌形象延伸,以及各種形式的廣告傳播。
           因此品牌標志對于受眾來說要形成有效的記憶,有兩點是其核心,而這兩點都與在獨特性中所講的孤立效應息息相關。
           其一,通過有針對性的密集投放,使受眾產生特殊印象,觸發孤立效應,從而記憶;其二,品牌標志本身具備獨特性,使受眾在接觸時可以輕松地用大腦抓住其特點,從而產生品牌記憶。這兩點是相輔相成的,后者是有效提高品牌傳播效率和降低傳播成本的關鍵。試想,品牌標志在各個渠道的投放中,某標志消費者看一到兩次就產生了記憶,而記憶度低的標志消費者可能看十次甚至百次都毫無印象,這個差距隨著廣告投放對應到流量轉化上就會越拉越大。所以,作為品牌設計師來說,設計一個優秀的、辨識度強的品牌符號是其最終極的目標。這些細節的把握就需要設計師科學地把控品牌定位、設計流程、扎實的品牌符號設計的基礎和視覺認知中的高超洞察力。
    普適性

           普適性,指的是品牌標志在被受眾對象解讀的時候不會產生誤解或者反感的情緒,并且在品牌意義的傳達上盡量做到各種受眾群體理解的一致性。
           品牌在傳播中必然會接觸不同的群體,有的品牌甚至是跨地區乃至全球的企業品牌,企業的愿景通常都是適用于盡量多的目標人群。因此就要考慮到不同文化地域、不同族群的人文環境及禁忌。
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