在正常環境中，人類獲取信息占絕對主導地位的是視覺。品牌標志在品牌應用的觸點里不斷對受眾進行傳播，優秀的品牌標志簡潔而又令人印象深刻，這來源于設計師對企業本身的價值屬性表達及視覺表現力的拿捏。
了解人們對品牌標志的認知順序，是學習品牌標志設計基本功的第一步。只有了解認知順序，才能更好地分配標志設計中各個要素的權重。
品牌標志主要由三大部分構成:圖形符號、標準字、色彩。這三大要素發揮各自作用的同時相互交映，形成了品牌標志符號化的視覺信息的傳播。
首先，會感知到色彩。色彩會引發人的情緒，不同的顏色使不同人群產生的情緒和喜好都大有不間，因此在選擇品牌顏色的時候需要慎重
其次，會感知到圖形和標準字的輪廓(圖形的大體外形印象及文字的幾何化部分)。這種感知是非常迅速的。我們對形狀輪廓的判斷就是來源于色彩感知中的色差。
最后，人腦才會去解讀品牌標志中形式化的內容，如圖形中的具象、抽象的象征性內容理解及文字含義的解讀。
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