圖形符號主要是三種基本類型：抽象型、具象型、文字型。
抽象型：由基本的幾何圖形，如圓形、正方形、三角形及其變體進行疊加、相減復合構成的。抽象圖形符號是品牌標志中比較簡練、理性的類型。抽象圖形通常更易識別、更容易復制。
具象型：圖形符號與企業所想傳達的價值之間的關系表現出某種性質的共同性，它借助具象圖形所象征的意義或者定義去代表品牌的價值。其實在圖形符號設計中，純粹的具象型已經非常少了，很多都是抽象性質的具象圖形，比如蘋果的標志就是高度抽象概括的圖形符號，其本身是由不同大小的圓疊加、相減完成的。因此在這里所指的具象圖形有些并不一定是純粹具象化的，而是其本身所描繪的內容來自于自然界或者是人工產物。
具象型圖形符號有時候會利用人們熟悉的事物進行象征、比喻，甚至可以使用人文社會約定俗成的事物進行創作，其圖形符號很容易給人親切感。如推特的品牌標志是一個小鳥的剪影，該識別造型的小鳥已經成為推特的獨占符號。
文字型：品牌標志的圖形符號核心概念是以品牌名稱的首字母、縮寫字母或者其中文字進行圖形化設計而演繹出的圖形符號。文字型圖形符號的特點是很容易使人與其品牌名稱進行關聯性的聯想，促進受眾群體形成品牌符號記憶。
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